玩转Google Play ASO，从入门到精通

APP出海的小伙伴们对于 Google Play 并不陌生，因为它几乎是出海的必经之路。

开发者都希望花最少的钱，带来更多的下载量，但是众所周知，价格便宜、留存好、活跃度高、ROI为正等，质量高的用户均来自于自然流量。为什么这么说呢，数据表明50％用户下载安装应用，是受到特定需求的驱动来完成，如下图：

（引用自 TUNE 数据报表）

上图中，明显看出，Found in Google results（Google搜索）和Had a specific task（明确需求及Google play搜索）均为用户通过搜索关键词，点击感兴趣的应用下载。提升APP在应用市场关键词排名的过程，从而提高APP在应用商店的曝光率，以获取更多免费的自然流量。此模式被大家称之为ASO全称App Store Optimization，即应用商店搜索优化。

一，ASO 效果如何？

根据经验，以搜索优化为例，当App做过关键词优化后，自然流量会上涨50%-300%不等（不同时期），在自然流量上涨的同时，分类榜单、总榜的位置也会不断提升，从而提升App曝光率。

二，Google Play 的搜索规则是怎样的？

当使用者在 Google Play 搜索时，应用程式搜寻功能会针对产品名称、发布者和应用程式说明进行搜寻，所以说是基于全文索引的方式。

其中最复杂和最重要的阶段是收集语义核心的相关搜索请求，在信息检索系统进行排查，从而更好地满足用户查找信息的需求。综上所述商品LP页的所有内容（文字）都有助于提升搜索排名。

三，关于Google Play ASO 优化原理

文本得分*数值得分=搜索得分

文本得分（用户搜索词跟文本内容的匹配度和文本命中的规则，分为完全匹配、部分匹配，同等情况下，完全匹配会优于部分匹配。）

数值得分（App下载量，评论情况，日活等具体的数值。最近5天日均下载量仍是排序最重要的要素，约占50%-70%的权重）

四，接下来给大家具体讲解：

1，索引字段：即哪些字段可以被搜索到，并赋予权重

产品标题（30字符）：权重最高，建议添加主要相关关键词，并且放在标题最前方

重点提示：2017.6.6号产品名称字符从原来的30字符，新增成50字符，意味着Google play对于产品名称更加重视，希望用户可以通过产品名称就可以大体了解产品的特性。

简短描述（80字符）：添加主要相关关键词，建议介绍产品主要功能点

完整描述（4000字符）：如何开始精心描述你的应用程序，前167字符对排名影响最大，谷歌使用这些字符作为您的应用程序页面的meta描述。通常可以在完整描述中，重复你的关键词5次，但是切记不要堆积关键词。确保使用者都能清楚瞭解您应用程式的用途。

注意：在应用标题、说明或宣传说明中使用重复或不相关的关键字，不但会造成不愉快的用户体验，而且还会导致应用被 Google Play 封停。

开发者名称（50字符）：尝试添加一些关键词，但尽量可以让用户看明白，因为在搜索结果页，可以清晰看到该内容。

包名：添加1或2个关键词，包名谷歌并没有给出完整找字数限制，以及特定的规则，但是如果使用Google、Android要谨慎，因为后果你懂的！

版本介绍（500字符）：添加关键词的同时，注意内容的完整性

评论+评级：影响应用程序的搜索排名，然而评分越高，也可以说服用户下载，其次要多跟用户互动维持您的应用评价。（谷歌多次更新开发者平台中的评论系统，从早期的只有评论–开发者可以回复用户–评论基准分析–开发者回复用户后，用户评分的修改）谷歌在I/O大会后，明确规定不允许人为操作，但是相信小伙伴们，始终会有办法的！

（引用自 Google Play 开发者应用中心）

索引字段中，也有规则可寻。检索规则主要是按照Google play开发者页面中设置的应用标题、简短描述、完整描述、开发商名称等，按照匹配度和权重比例进行有效的检索。

另：应用内商品，后期也会慢慢被纳入文本得分的一项；有时正确的类别也会给你的应用增添光彩。

2，搜索排序规则：搜索结果按照什么方式排序

根据检索规则（关键词匹配权重），通过计算某一特定关键词下的搜索量、下载量、安装量、激活量、评论数、转化率、用户活跃、安装包大小等，将相关应用按照由高到低，依次进行排序。这些影响排序的指标可以综合概括为五性：相关性、权威性、时效性、丰富性、多样性。

用户的搜索行为：用户搜索某个关键词后下载了某个应用，即用户对这个App的认可，可以认为在特定关键词下面对这个应用进行投票，是一种点击调权策略，从搜索引擎角度来看，这种方法对搜索排序相关性提升非常有效。

排序规则注意事项（权重）：标题的权重大于其他文本权重，在开发者名称、简短描述、完整描述里面带上特定关键词能有效提升搜索排名，然而Google play不像IOS，它会计算累积关键词权重。如果我们以description为1的基准换算，标题中关键字是描述中关键字的6倍，是开发者名称关键字的两倍，是简短描述的1.5倍。

产品权重：大家有时可能会忽略产品本身的权重，会把关键词排名不好，都归于其他人的原因，自Google play2016年11月推出商店流量转换率基准，说明转化率也是其判断关键词排名的标准。产品本身权重影响的因子比较多，包括用户数、活跃度、新增等，当一个产品实在惨不忍睹的情况下，哪怕通过渠道把排名优化到第一位，最终也会被其他产品所取代。产品本身才是真的王道，优化只是锦上添花增加产品曝光的手段。

反向链接：从其他网站简单的导入链接。反向链接的质量、数量、相关性、多样化都会影响在Google Play排名，它也是ASO的一个关键因素，但不是唯一，通常顶尖的反向链接来自外部新闻和博客网站，它对应用商店的排名结果影响先前仅限于Google play，IOS并不受影响。

定期更新：透过定期更新来维护和改善您的应用程式。

五，总结一下Google Play ASO 四大要点